|
|
2021年，整个羽绒服行业市场格局有了较大变化。在商业模式上，“下游专卖店兴起，线上渠道步入快车道。下游销售渠道通过购物中心、百货商场、步行街区、商超、线上电商等多方面布局，全面触及消费者。”
中研普华研究员黄姿丹表示，2010年以前我国羽绒服销售渠道以百货商店为主，后因联营模式局限优势逐渐减弱，专卖店、商超等渠道快速发展。
相比百货渠道的寄售店，专卖店更能凸显产品定位，在消费升级趋势下更受消费者青睐。商超渠道主要作为过季产品的夏季促销渠道，产品多为中低端价位。
随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力，对标品牌的羽绒服在电商渠道发展日益成熟，网络销售成本相对较低，部分产品价格低于实体店，单件成交量较大。公开数据显示，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%。 |
|
|
