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近日，茵宝中国发布消息称“回归中国市场”，将从3月开始布局线上、线下的销售网络。
据了解，2020年7月31日，中国运动品牌体育（现更名为“中乔体育”）以6250万美元价格，从美国公司艾康尼斯收购茵宝中国股权以及茵宝在大中华区（包括中国大陆、香港、台湾、澳门）的品牌知识产权。中乔体育获得茵宝中国完整业务的控制权。
茵宝（Umbro）由英国堪富利士兄弟于1924年创立，其以足球产品起家，见证过巴西队勇夺1958年、1962、1994年三届世界杯冠军，英格兰队于1966年世界杯首次夺冠，以及“红魔”曼联在1999年取得三冠王称号。英格兰球员阿兰·希勒与迈克尔·欧文也都曾穿着茵宝成为一代传奇。
作为老牌足球装备品牌，茵宝近年来几乎快被消费者遗忘，国际份额被各大势头强劲的品牌抢占，茵宝想从中突围，便也不断拓宽品牌边界，与Off-White、Vetements、Palace等众多知名时尚潮流品牌共同推出系列联名产品，在经典英伦复古风格的基础上，融入足球基因与潮流化设计，为品牌注入更多年轻力量。
中乔体育收购茵宝中国背后，是对中国足球市场的布局，也是中乔多品牌战略中的重要举措。据悉，中乔体育计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营，在其原有业务板块持续发展的前提下，将借助自身在中国市场的渠道优势，结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度，聚焦运动时尚潮流领域，实现品牌焕新升级。
本次茵宝以“茵为热爱”之名回归中国市场，除推出拥有深厚历史底蕴的足球、训练及跑步专业运动产品系列外，还将为中国消费者带来运动休闲、1924系列高端产品及众多品牌联名系列产品，并陆续登陆天猫、京东、得物等平台。
在竞争激烈的中国运动品牌市场中，茵宝备受瞩目的开局，其和中乔体育之间会产生怎样的化学反应，还有待时间验证。 |
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