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近日，H&M旗下品牌Monki（需求面积:300-500平方米）在天猫旗舰店发布闭店公告，公告显示将于2022年4月1日起正式关店。而其官网显示中国大陆线下门店仅剩成都IFS店，中国香港的门店已不在列表上。
图源：官网截图
Monki作为H&M旗下主打少女风格的品牌，在2015年进入中国市场，并且进行快速扩张，在北京、上海、深圳、西安、昆明等地开设门店，并于2016年开通线上商店。然而快速扩张带来的业绩并没有达到预期，据2021年H&M的财报显示，Monki全球范围内门店只有98家，并且中国市场在第四季度业绩下滑最严重。
目前，Monki全球官网显示中国大陆线下门店仅剩成都IFS店，中国香港的门店也不在列表上。据悉，Monki在成都开设了三家门店，分别是成都来福士店、成都IFS店以及环球中心店，其中来福士店更是西南首店，然而该门店在3月前已闭店。根据小红书网友发布的信息显示，现在仅剩的成都IFS店也在撤柜打折中。
图源：小红书截图
究其败走中国市场的根本原因，一是受2021年新疆棉事件的影响，亚洲和大洋洲市场成为H&M集团唯一失利的市场，财报显示：2021年，该集团整体业绩同比增长6%至1990亿瑞典克朗；其中，只有亚洲和大洋洲市场业绩下滑8%至263亿瑞典克朗；第四季度，一向位列前十名单的中国成为业绩下跌最为严重的市场，销售额同比下滑近四成；二是随着越来越多国际品牌看重中国市场，以及国内原创品牌的崛起，在款式与质量上均无优势的快时尚注定会被消费者抛弃，而Monki在快时尚领域更是处于底端。 |
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